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517888九五至尊: “北汽速度”背后的中国品牌难言之苦

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8月16日,北京轿车股份有限公司(简称,北汽股份)第100万辆轿车正式下线。

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在徐和谊看来,北汽自立仅用5年时刻打破100万辆,发明了我国自立品牌迅猛开展的新速度。更有职业人士将此称为“北汽速度”。

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此外,与别的品牌比较,百万销量成果单背面,是北汽自立接连巨额亏本的困局,这无疑让“北汽速度”的成色大打折扣。

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在仅用5年时刻就取得100万辆成果的背面,北汽自立遭受的是“越卖越亏”的为难。

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面临质疑,北汽股份在财报中解说称,亏本扩展的首要因素是2015年国内车市不景气,为了稳固和扩展商场占有率北汽自立向商场供给额定促销。

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有业界专家以为,北汽自立现在是要经过前期的高本钱投入攫取商场份额,盈余并不是其首要方针,亏本也无可厚非。可是,从全部职业来看,北汽自立亏本程度显着高于职业平均水平,这背面的因素就值得探求了。

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从外表看,高额的出售本钱是北汽自立亏本不断扩展的因素,可是深究其背面,品牌竞赛力的缺少才是构成北汽自立巨额亏本的首要因素。

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以北汽绅宝为例,2016年1-7月份,北汽绅宝累计销量106188辆,7月份销量为14209辆。其间,上市3个多月的绅宝X35在7月份的销量为8005辆。

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合资品牌的体现与之构成明显比照,上汽群众仅7月份销量就到达135708辆,取得国内乘用车商场单月销量冠军。2016年1-7月份,上汽群众累计出售量到达110.2万辆,持续领跑国内乘用车商场,并完结2016年度销量方针的55%。而在suv范畴,群众途观以14051辆的成果变成合资品牌SUV国内销量第一名,本田CR-V和丰田RAV4别离以12115辆和11715辆的成果占有第二、三名。不只销量抢先,合资品牌的群众途观、本田CR-V、丰田RAV4等在报价方面也比北汽绅宝这个中高端品牌商品高出一大截。

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因而,北汽自立想要从根本上稳固拓宽商场、进步销量、脱节亏本困局,就必须进步品牌竞赛力。想要补齐品牌竞赛力短板,北汽自立要做的是不断推出新的商品,一起还要进步商品质量,依托高质量的商品站稳商场,然后进步品牌竞赛力。

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为了改变巨额亏本的局势,北汽自立也尽力优化其商品结构。但从当时的轿车商场的局势来看,想要打破,会是个无穷的应战。

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面临SUV范畴的炽热,2016年,北汽自立品牌相继推出了绅宝X55、威旺S50、绅宝X35等多款SUV车型。

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北汽自立在SUV商场推出了包含绅宝X55、绅宝X65、绅宝X25、威旺S50、绅宝X35、幻速S3、幻速S2、BJ80等在内的许多SUV车型,因而北汽自立也称为“最热衷于规划SUV的我国品牌”。

如何降伏得惊疯烈马,中府丞周绍擢升太子傅,婚筵上的喜庆气氛,尽量缩短叛逆期。

2016年上半年,作为自立品牌的哈佛H6累计销量到达240253辆,同比添加39.7%,稳居自立品牌SUV销量排行第一名。宝骏560和传祺GS4别离以174529辆和150795辆的成果位居销量排行第二和第三名。其间,传祺GS4销量更是同比暴增778%。

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比较于幻速S3和绅宝X25,北汽自立别的SUV车型上半年的体现更是“不争气”。幻速S2累计销量只要2234辆;BJ80累计销量为191辆;X65累计销量8126辆。

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别的一个差劲状况是,近几年,跟着SUV商场的持续火爆,不只广汽、长城、长安等我国品牌深挖SUV商场,福特、本田、群众、Jeep等外国品牌纷繁在华国产化,欲分得一杯羹。

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值得一提的是,我国品牌在与合资品牌竞赛时,高性价比仍然是首要卖点,本年以来,SUV商场的竞赛日益剧烈,各大车企都在以加量不加价的战略进一步推进用户的购买能力。比方,春风本田两款SUV车型CR-V和XR-V在上一年下半年报价下探,使得销量一度持续走高,1月-7月CR-V累计出售10.4万辆,同比添加40.8%,XR-V累计出售9.5万辆,同比添加57.7%。

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可是,继2016年4月我国品牌SUV车型在销量前10中仅取得4个座位以后,2016年5月SUV商场销量排行榜中,排行前10的车型我国品牌只要3款,我国品牌SUV持续出现颓势,这与以往我国品牌SUV分割全国的局势构成了明显的比照。

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不然,当合资SUV越来越廉价,质量和品牌没有有满足影响力的北汽国产SUV还能有啥大招?

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